APGD: Markenszenarien

Im Oktober 2012 hatte ich die einmalige Gelegenheit am Oxford Scenarios Programme teilzunehmen. Gemeinsam mit 32 Strategen aus über 20 Ländern und Szenario-Koryphäen wie Kees van der Heijden, Rafael Ramirez, Angela Wilkinson und Adam Kahane habe ich mich intensiv mit der Scenario-Technik beschäftigt. Dieses Tool haben mein Geschäftsfreund Dirk Bathen nun auf die Markenwelt übertragen. In einem Artikel in der APGD-Strategycorner des Magazins New Business haben wir die Eckpunkte formuliert.

Hier geht es zum Artikel.

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